محتوای تعاملی در بخش ساخت و ساز (مطالعه موردی)

قبلاً می دانید که بازاریابی محتوا یک استراتژی مؤثر برای جذب، جذب و تبدیل مشتریان است. با این حال، با افزایش اشباع محتوای آنلاین، اتخاذ رویکردهای نوآورانه برای متمایز شدن از جمعیت بسیار مهم شده است.

یکی از این رویکردها استفاده از محتوای تعاملی است که امکان تعامل مستقیم با کاربر، افزایش تعامل و حتی تبدیل مخاطبان شما را فراهم می کند.

یک سوال متداول که در اینجا در Rock Content دریافت می کنیم این است: "چگونه می توانم از محتوای تعاملی در جایگاه خود استفاده کنم؟"، به خصوص در مناطقی که استراتژی آنچنان رایج نیست.

ما تضمین می کنیم که مزایای محتوای تعاملی می تواند توسط شرکت ها در هر بخش به دست آید.

در این مقاله، نحوه و همچنین در مورد اهمیت توزیع محتوا در استراتژی بازاریابی دیجیتال را نشان خواهیم داد. برای انجام این کار، ما محتوای تعاملی در بخش ساخت و ساز را بررسی می کنیم و استراتژی توزیع یکی از مشتریان خود را (که به دلایل محرمانه بودن نام او در اینجا فاش نمی شود) تجزیه و تحلیل می کنیم.

محتوای تعاملی: یک ابزار تعاملی قدرتمند

قبل از اینکه به موضوع اصلی این گفتگو بپردازیم، ضروری است که مفهوم محتوای تعاملی و چرایی تاثیرگذاری آن را درک کنیم.

ما «محتوای تعاملی» را به عنوان هر ماده ای تعریف می کنیم که به کاربران اجازه می دهد فعالانه در مصرف آن مشارکت کنند، چه پاسخ دادن به سؤالات، محاسبه نتایج، یا کاوش در سناریوهای مختلف. این تعامل نه تنها تعامل مخاطب را افزایش می دهد، بلکه بینش های ارزشمندی را در مورد ترجیحات و رفتارهای آنها ارائه می دهد.

برخی از نمونه های محتوای تعاملی شامل آزمون ها، ماشین حساب ها، بازخوردها و راه حل یاب ها هستند. این قالب ها نه تنها تجربه کاربر جذاب تری را ارائه می کنند، بلکه می توانند تولید سرنخ واجد شرایط را بهینه کنند و ارتباطات با برند شما را تقویت کنند.

اهمیت استراتژی توزیع محتوا

محتوای تعاملی به طور تصاعدی شانس موفقیت استراتژی شما را افزایش می دهد، اما واضح است که مانند هر محتوا، ایجاد آن فقط اولین قدم است.

برای دستیابی به نتایج قابل توجه، توسعه یک استراتژی توزیع موثر نیز ضروری است. این شامل شناسایی کانال های مناسب برای رسیدن به شخصیت شما، تعیین اهداف روشن و اندازه گیری نتایج برای تنظیم مسیر در صورت لزوم است.

اکنون که پتانسیل این نوع محتوا و اهمیت توزیع آن را بر اساس آن درک کرده اید، بیایید به مطالعه موردی محتوای تعاملی در بخش ساخت وساز نگاهی بیندازیم تا این مفاهیم را در عمل، صرف نظر از جایگاه، نشان دهیم.

مطالعه موردی: محتوای تعاملی در بخش ساخت و ساز

در این مطالعه موردی، ما عملکرد سه تجربه تعاملی را که برای یک مشتری در صنعت ساخت وساز ایجاد شده بود، قبل و بعد از توزیع آنها به عنوان محتوای وبلاگ، تحلیل کردیم.

💡 مهم: تمامی تجربیات و محتوای تعاملی با استفاده از پلتفرم محتوای تعاملی Ion، Rock Content ایجاد شده است. شما می توانید یک نسخه ی نمایشی رایگان از ابزار را در اینجا درخواست کنید.

(مسابقه) دریابید که آیا واجد شرایط شرکت در برنامه هستید یا خیر

اولین تجربه تعاملی یک مسابقه در مورد ابتکار دولت برزیل است که برای بهبود دسترسی به مسکن ارزان قیمت برای خانواده های کم درآمد طراحی شده است. به جزئیات محتوای زیر نگاه کنید:

• مخاطب هدف: کاربران در مرحله جذب.
• هدف: برای جذب مخاطبانی که علاقه مند به خرید خانه هستند و در حال یادگیری برنامه "Casa Verde e Amarela" هستند.
• تبدیل: دکمه "شروع مسابقه" (تجربه باز شده است).
• نتایج:
  • ترافیک: 3.7 هزار بازدید.
  • نرخ تبدیل: 31%.
• نکات برجسته: افزایش در ترافیک و تبدیل پس از گنجاندن در محتوای وبلاگ مشاهده می شود.

به افزایش ترافیک، به ویژه پس از 16 مارس، زمانی که ما آزمون را در محتوای وبلاگ مشتری گنجانده ایم، توجه کنید.

(آزمایش) برای درخواست برنامه چه مدارکی لازم است؟

دومین تجربه تعاملی نیز یک مسابقه در مورد همان برنامه بود، اما هدف آن مرحله میانی قیف بود.

• مخاطب هدف: کاربران در مرحله بررسی.
• هدف: جلب مشارکت عموم علاقمندان به خرید خانه و کسانی که در نظر دارند چه مدارکی برای درخواست لازم است.
• تبدیل: فرم ثبت نام
• نتایج:
  • ترافیک: 8.7 هزار بازدید کننده.
  • سرنخ های تولید شده: 120.
• نکات برجسته: ترافیک قابل توجه و تولید سرنخ های واجد شرایط.

درست مانند مثال قبلی، پس از اینکه ما محتوا را در وبلاگ مشتری قرار دادیم، ترافیک برای این مسابقه افزایش یافت و در نتیجه منجر به افزایش تعداد مشتریان شد.

مهم است که تأکید کنیم، در حالی که استراتژی توزیع باعث افزایش ترافیک و سرنخ ها می شود، ارائه محتوای تعاملی در بخش ساخت و ساز منجر به سرنخ های واجد شرایط تری در مقایسه با سایر انواع محتوا می شود.

(ماشین حساب) چقدر برای اجاره هزینه می کنید؟

در نهایت، آخرین تجربه تعاملی یک ماشین حساب متمرکز بر مرحله جذب است. بیایید نتایج را تجزیه و تحلیل کنیم:

• مخاطب هدف: کاربران در مرحله جذب.
• هدف: مردمی را که به فکر ترک اجاره و خرید خانه هستند، درگیر کنید.
• تبدیل: فرم ثبت نام
• نتایج:
  • ترافیک: 3.3 هزار بازدید کننده.
  • سرنخ های تولید شده: 49.
• نکات برجسته: ترافیک ثابت و تولید سرنخ های واجد شرایط.

مانند آزمایش های قبلی، پس از گنجاندن این تجربه در محتوای وبلاگ، افزایش ترافیک را مشاهده کردیم.

علاوه بر این، کیفیت سرنخ های تولید شده نیز برتر بود، زیرا محتوای تعاملی می توانست در هر مرحله از سفر با محتوای مفیدی که تجربه ای ارزشمند ایجاد می کند، توجه را به خود جلب کند و به آموزش و درگیر کردن مخاطبان در مورد آنچه که نیاز دارد کمک کند. و Ion بستر مناسبی برای ایجاد این محتوا بود زیرا این بود:

• ایجاد تجربیات آسان و سریع بدون نیاز به استخدام توسعه دهنده؛
• یکپارچه شده با CRM مشتری، پرورش و جابجایی منجر به فروش را آسان تر می کند.
• شامل تجارب سمت فروش است که گفتگوهای فروش را غنی می کند.

نتیجه گیری و پیشنهادات

این مطالعه موردی تأثیر مثبتی را که یک استراتژی توزیع خوب طراحی شده می تواند بر عملکرد محتوای تعاملی داشته باشد، برجسته می کند. با ادغام این تجربیات در محتوای وبلاگ، شاهد افزایش قابل توجه ترافیک و تولید سرنخ واجد شرایط بودیم.

ما همچنین متذکر می شویم که استفاده از تعامل در صنایع مختلف قابل دوام و دلگرم کننده است، همانطور که این استفاده از محتوای تعاملی در بخش ساخت و ساز نشان می دهد.

برای شرکت هایی که علاقه مند به بررسی پتانسیل محتوای تعاملی هستند، توصیه می کنیم برنامه پذیرش یون Rock Content را در نظر بگیرند. این برنامه آموزش و راهنمایی های تخصصی را برای ایجاد و ارائه تجربیات تعاملی مؤثر، به حداکثر رساندن مشارکت، کسب و صلاحیت، ارائه می دهد.

به طور خلاصه، یک استراتژی توزیع خوب اجرا شده برای موفقیت هر محتوا ضروری است، و هنگامی که با استفاده از محتوای تعاملی ترکیب شود، پتانسیل بیشتری برای ایجاد نتایج برجسته دارد.

با درک مخاطبان هدف، تعیین اهداف روشن و اندازه گیری نتایج، یک کسب وکار می تواند از پتانسیل کامل این ابزارهای قدرتمند بازاریابی محتوا استفاده کند.