چگونه از آنها به طور موثر برای افزایش فروش خود استفاده کنید

هنگام به حداکثر رساندن دید گوگل، تبلیغات پرداخت به ازای کلیک راه های فوق العاده ای برای تکمیل تلاش های بازاریابی دیجیتال ارگانیک شما هستند. با این حال، اکثر آنها مستقیماً به سراغ تبلیغات استاندارد Google می روند و به طور کلی از تبلیغات خرید Google چشم پوشی می کنند.

در اینجا نگاهی به آنچه باید بدانید برای شروع و استفاده از این گزینه دست کم گرفته شده به نفع خود است.

تبلیغات خرید گوگل چیست؟

تبلیغات Google Shopping که گاهی اوقات به آن تبلیغات فهرست محصول (PLA) نیز می گویند، گزینه های تبلیغاتی پولی هستند که در دسترس بازاریابان هستند. آنها تبلیغات مختصری هستند که در بالای نتایج جستجوی Google مناسب، در YouTube و غیره ظاهر می شوند.

تبلیغات Google Shopping با تبلیغات استاندارد Google PPC با تمرکز صرفاً بر نمایش محصول متفاوت است. آنها همچنین متن را جایگزین تصاویر می کنند و به جذب خریداران بصری کمک می کنند.

مزایای تبلیغات خرید گوگل

هر برندی که محصولاتی را برای فروش ارائه می کند، می تواند از گنجاندن تبلیغات Google Shopping در استراتژی بازاریابی پولی مداوم خود سود ببرد. مزایای کلیدی شامل موارد زیر است:

• تبلیغات Google Shopping با نمایش در مکان های بسیار برجسته از دید پشتیبانی می کنند. اینها شامل بالای نتایج SERP مربوطه، در Google Images و غیره است.
• آن ها سرنخ های بسیار واجد شرایط و قابل تبدیل را جذب می کنند – خریداران اختصاصی که آماده خرید هستند.
• تنظیم و مدیریت تبلیغات Google Shopping، به ویژه در مقایسه با سایر گزینه های PPC، آسان است.

تبلیغات خرید گوگل چگونه کار می کنند؟

تبلیغات Google Shopping از داده های Merchant Center موجود در مورد محصولات شما استفاده می کند تا مشخص کند کجا و چگونه بهترین نمایش تبلیغات شما را نشان دهد. برای تنظیم فید محصول خود، کافی است حساب Merchant Center خود را با حساب Google Ads خود پیوند دهید.

برای اینکه به Google بفهمانید کدام محصولات می خواهید تبلیغ شوند، کافی است آنها را در صفحه گسترده ارائه شده وارد کنید.

مانند تبلیغات استاندارد گوگل، شما برای هر آگهی خرید گوگل با کلیک پرداخت می کنید. هنگام تنظیم پیشنهاد خود دو انتخاب دارید - دستی یا خودکار. اجازه دادن به Google برای تنظیم خودکار پیشنهادات شما، مزایای خود را دارد، اما مراقب بودجه خود باشید.

هزینه تبلیغات خرید گوگل

به طور متوسط، تبلیغات Google Shopping بسیار مقرون به صرفه تر از تبلیغات استاندارد هستند - بین 0.46 تا 1.20 دلار به ازای هر کلیک. (متوسط \u200b\u200bهزینه برای یک تبلیغ استاندارد 2.69 دلار به ازای هر کلیک است.) با این حال، تنظیم یک بودجه معقول برای جلوگیری از هزینه های بیش از حد هنوز مهم است. به یاد داشته باشید که:

• از کوچک شروع کنید تا زمانی که به همه چیز دست پیدا کنید.
• نتایج خود را با دقت پیگیری و تجزیه و تحلیل کنید و در صورت نیاز تنظیم کنید.
• انواع تبلیغاتی را که به ویژه خوب عمل می کنند، دو برابر کنید.

نحوه تنظیم تبلیغات خرید گوگل

راه اندازی تبلیغات Google Shopping یک فرآیند کاربرپسند منطقی است. فقط این مراحل ساده را دنبال کنید:

• اگر قبلاً یک حساب Google Merchant Center برای محصولات خود ندارید، با ایجاد آن شروع کنید.
• حساب Merchant Center خود را به حساب Google Ads خود پیوند دهید.
• با پر کردن و بارگذاری صفحه گسترده ارائه شده، فید محصول خود را تنظیم کنید.
• پس از تنظیم پارامترهای تبلیغاتی و بودجه، کمپین خود را راه اندازی کنید.

تبلیغات خرید گوگل کجا ظاهر می شوند؟

تبلیغات Google Shopping در طیف وسیعی از محصولات Google ظاهر می شود. برجسته ترین و مورد توجه ترین مکان در بالای SERP های اصلی مربوطه است. با این حال، امکانات اضافی شامل موارد زیر است:

• تصاویر گوگل
• جیمیل
• خرید گوگل
• یوتیوب
• شبکه نمایش گوگل

تبلیغات خرید گوگل چگونه به نظر می رسد؟

به طور کلی، تبلیغات Google Shopping ساده تر، ساده تر و بصری تر از تبلیغات استاندارد Google هستند. عناصر نمایش داده شده عبارتند از:

• تصاویر با کیفیت بالا از محصول
• نام محصول
• قیمت محصول
• فروشگاه هایی که محصول در آن به فروش می رسد
• میانگین رتبه بندی مصرف کننده مبتنی بر ستاره

چگونه تبلیغات خرید گوگل را بهینه کنیم

از کمپین های روزمره محصولات مصرفی گرفته تا گزینه های بازاریابی پیچیده B2B، تبلیغات Google Shopping به طور قابل توجهی به هر استراتژی اضافه می شود. در اینجا چند نکته برای بهینه سازی کامل شما آورده شده است.

بهبود کیفیت خوراک محصول

مانند Google Ads استاندارد، کیفیت در ورودی فید شما اهمیت دارد. از عکس های باکیفیت محصولات خود برای جذب مشتریان استفاده کنید. عناوین را توصیفی و غنی از کلمات کلیدی کنید. برای اطمینان از نمایش، ضروری ترین اطلاعات را در جلوی عناوین خود قرار دهید.

از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید

با افزودن کلمات کلیدی منفی به استراتژی خود، از نمایش تبلیغات خود در جستجوهای نامربوط جلوگیری کنید. کلمات کلیدی منفی دقیقاً همان چیزی است که به نظر می رسد - کلمات کلیدی و عبارات شما نکن خواسته های مرتبط با محصولات شما

به عنوان مثال، فرض کنید کفش های تنیس با طراحی بالا را می فروشید. شما نمی خواهید تبلیغات شما زیر جستجوی «کفش تنیس ارزان» یا عبارات مشابه ظاهر شود.

اشتباهات رایج برای جلوگیری از تبلیغات خرید گوگل

دانستن اینکه از چه چیزهایی باید اجتناب کرد به همان اندازه لازم است که بهترین روش ها را هنگام ایجاد تبلیغات موثر درک کنید. مراقب این اشتباهات رایج باشید.

⇒ کیفیت داده های محصول ضعیف است

تبلیغات Google Shopping که حاوی تصاویر بی کیفیت، عناوین مبهم و غیره هستند، نتیجه ای را ارائه نمی دهند. هنگام ارائه داده های تبلیغاتی خود دقیق باشید و رتبه بندی ستاره ها را برای محصولات با رتبه برتر خود در نظر بگیرید.

⇒ نادیده گرفتن کلمات کلیدی منفی

بدون کلمات کلیدی منفی، محصولات Google Shopping به احتمال زیاد در نتایج جستجوی نامربوط نشان داده می شوند. همیشه آنها را بگنجانید تا اطمینان حاصل کنید که به مخاطبان مورد نظر خود می رسید.

⇒ عدم نظارت بر عملکرد

وقتی نوبت به تبلیغات Google Shopping شما می رسد، فقط «آن را تنظیم کنید و فراموش کنید». نتایج و عملکرد خود را پیگیری کنید و در صورت نیاز به طور مداوم تنظیمات را انجام دهید.

نتیجه گیری

اگر در مورد دستیابی به مشتری ایده آل خود جدی هستید، دقت در استراتژی های دیجیتال مارکتینگ شما کلیدی است. گنجاندن تبلیغات Google Shopping که به خوبی سازماندهی شده اند، راهی محکم برای دستیابی به مشتریان واجد شرایط و افزایش نرخ تبدیل است.

آیا آماده اید در مورد نحوه ارسال سود نهایی خود از پشت بام اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ این منبع جامع در مورد نحوه استفاده از آن را بررسی کنید سفر خریدار به نفع شما!

سوالات متداول تبلیغات خرید گوگل

آیا هنوز درباره استفاده از تبلیغات Google Shopping سؤالی دارید؟ در اینجا چند سؤال متداول برای کمک وجود دارد.

تبلیغات خرید گوگل چیست؟

تبلیغات Google Shopping تبلیغات کوچک و مختصری هستند که در بالای نتایج SERP و در چندین محصول Google ظاهر می شوند.

آیا تبلیغات Google Shopping ارزش آن را دارد؟

بله، وقتی تبلیغات Google Shopping کامل و به خوبی ساخته شود، می تواند به شما کمک کند تا به مشتریانی که آماده خرید هستند، با قیمت مقرون به صرفه دسترسی پیدا کنید.

هزینه تبلیغات در Google Shopping چقدر است؟

قیمت متفاوت است، اما هزینه متوسط \u200b\u200bحدود 0.66 دلار برای هر کلیک است.

چگونه تبلیغات خرید گوگل را فعال کنم؟

اگر حساب Google Merchant را ندارید، راه اندازی کنید. سپس، آن را به حساب Google Ads خود متصل کنید.

تفاوت بین تبلیغات خرید گوگل و تبلیغات جستجو چیست؟

تبلیغات Google Shopping مختص محصول هستند، در حالی که تبلیغات جستجو می توانند خدمات را نیز پوشش دهند. همچنین، تبلیغات Google Shopping شامل تصاویر است و از مناقصه مبتنی بر کلمه کلیدی پشتیبانی نمی کند.

چگونه می توانم تبلیغات خرید گوگل را سودآور کنم؟

اول از همه، روی کیفیت تصویر و دارایی تمرکز کنید. ردیابی و تجزیه و تحلیل عملکرد، انجام تنظیمات در صورت لزوم.