چگونه Google SGE ترافیک ارگانیک را در سراسر صنایع تعریف می کند

• تجربه مرور: Google تصاویر مرتبط (تصاویر، نقشه‌ها، ویدیوها) را برای بهبود تجربه مرور مستقیماً در صفحه نتایج جستجو ادغام می‌کند.

• منبع منبع: هدف گوگل حفظ شفافیت با نسبت دادن هر پاسخ به منبع اصلی است. برای مثال، اگر خلاصه‌ای درباره رم شامل اطلاعاتی از Lonely Planet باشد، پیوندی به مقاله نشان می‌دهد.

• بهینه سازی هدف جستجو: هدف گوگل با درک بهتر هدف جستجو، نه تنها به سوالات اطلاعاتی، بلکه به سوالات تجاری، مانند خرید یا خدمات محلی نیز پاسخ می دهد.

تاثیر بر رفتار کاربر

SGE به طور قابل توجهی بر رفتار کاربر تأثیر گذاشته است:

• پاسخ های جامع تر منجر به کلیک های کمتر می شود: کاربران از پاسخ های دقیق ارائه شده توسط SGE رضایت بیشتری دارند و نیازی به کلیک بر روی سایت های خارجی احساس نمی کنند.

• تغییر به سمت پاسخ های سریعتر: کاربران اکنون ترجیح می دهند به جای کاوش در چندین وب سایت، پاسخ های خود را مستقیماً از صفحه نتایج جستجو دریافت کنند.

تأثیر Google SGE بر ترافیک ارگانیک توسط عمودی

تجربه مولد جستجوی Google (SGE) بر ترافیک ارگانیک در صنایع مختلف تأثیر گذاشته است. نمودار زیر خلاصه ای از کاهش ترافیک ارگانیک را در چندین عمود ارائه می دهد.

مسافرت رفتن:

وب‌سایت‌های بخش سفر شاهد کاهش 9.8 درصدی کلیک‌ها بودند. این کاهش به این دلیل رخ داد که خلاصه‌های سفر دقیق SGE نیاز کاربران به کلیک کردن بر روی وبلاگ‌ها و وب‌سایت‌های سفر را کاهش می‌دهد. با جامع‌تر شدن خلاصه‌های سفر، مسافران اطلاعات زیادی را از قبل دریافت می‌کنند که منجر به کلیک‌های کمتری روی وب‌سایت‌های مسافرتی می‌شود.

به عنوان مثال، اگر «بهترین زمان برای بازدید از پاریس» را جستجو کنید، SGE ممکن است جدول زمانی جامعی را نشان دهد که مستقیماً به درخواست شما پاسخ می دهد.

این رفتار بازاریابان سفر را به تجدید نظر در استراتژی‌های SEO خود سوق می‌دهد و بیشتر بر موضوعات خاص یا راهنمای سفر منحصربفرد تمرکز می‌کنند که نمی‌توانند به راحتی توسط SGE خلاصه شوند.

محلی:

جستجوهای محلی 14.9 درصد کاهش در کلیک ها را تجربه کردند. فهرست‌ها و خلاصه‌های کسب‌وکار محلی Google، مانند ساعات کار، بررسی‌ها و آدرس‌ها، مستقیماً درخواست‌های کاربران را بدون نیاز به بازدید از وب‌سایت‌های تجاری برآورده می‌کنند. ما اغلب هنگام جستجو برای رستوران‌ها، فروشگاه‌ها یا جاذبه‌های اطراف آن را می‌بینیم.

اگر «بهترین کافی‌شاپ‌های نزدیک من» را جستجو کنید، نتیجه SGE ممکن است کافی‌شاپ‌ها را با رتبه‌بندی، ساعت کاری و مکان فهرست کند، که انتخاب را بدون خروج از صفحه نتایج جستجو آسان می‌کند.

کسب‌وکارهای محلی باید نمایه‌های کسب‌وکار Google خود را کاملاً بهینه کنند، زیرا این رابط اصلی آنها با مشتریان بالقوه است.

سلامتی:

وب سایت های بهداشتی کاهش قابل توجه 41 درصدی کلیک ها را گزارش کردند. SGE Google پاسخ‌های مستقیمی را از منابع سلامت قابل اعتماد، مانند Mayo Clinic یا WebMD ارائه می‌کند و کلیک‌ها را به وب‌سایت‌های سلامت خارجی محدود می‌کند. موتورهای جستجو معمولاً هنگام جستجوی علائم یا درمان، خلاصه‌های جامعی را به افراد ارائه می‌دهند.

برای مثال، جستجوی «علائم آنفولانزا» ممکن است به خلاصه‌ای از علائم رایج، عوامل خطر، و پیوندهایی به منابع سلامت قابل اعتماد برای مطالعه بیشتر منجر شود.

وب سایت های سلامت باید با ارائه اطلاعات دقیق و ساختار یافته خود را به عنوان منابع قابل اعتماد معرفی کنند.

فنی:

وب سایت های فناوری شاهد کاهش 9.5 درصدی کلیک ها بودند. خلاصه‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی اغلب پرسش‌های فنی را برآورده می‌کنند و باعث کاهش کلیک‌ها بر روی وبلاگ‌های فناوری و نظرات می‌شوند. جستجوهایی مانند «بهترین گوشی‌های هوشمند ارزان قیمت» یا «برترین لپ‌تاپ‌ها برای بازی» اکنون می‌توانند خلاصه‌های انتخاب‌شده را نشان دهند و نیاز به کلیک بر روی وبلاگ‌های فناوری را کاهش دهند.

در نتیجه، بازاریابان فناوری باید بر ایجاد بررسی‌ها و مقایسه‌های عمیق تمرکز کنند. با ارائه بینش های منحصر به فرد یا مقایسه های عملی، وب سایت های فناوری می توانند محتوایی را ارائه دهند که خلاصه های SGE را تکمیل کند.

دارایی، مالیه، سرمایه گذاری:

پرس و جوهای مالی کاهش چشمگیر 2.3 درصدی در کلیک ها را نشان دادند. کاربران همچنان به مقالات جامع برای بینش مالی دقیق متکی هستند که منجر به تأثیرات کمتری از SGE می شود.

در حالی که SGE اطلاعات اساسی در مورد شرایط و روندهای مالی ارائه می دهد، سرمایه گذاران اغلب بینش عمیق تری در مورد حرکات بازار، استراتژی های سرمایه گذاری و پیش بینی های اقتصادی دارند.

وب‌سایت‌های مالی می‌توانند با ارائه تجزیه و تحلیل عمیق و داده‌های انحصاری مرتبط باقی بمانند و به آن‌ها کمک می‌کنند تا با وجود خلاصه‌های SGE، ترافیک را حفظ کنند.

کاهش کلی ترافیک ارگانیک

به طور متوسط، کلیک ها در تمام صنایع به دلیل SGE 6 درصد کاهش یافت. در حالی که هدف SGE ارائه تجربیات بهتر کاربر است، در نهایت باعث کاهش ترافیک بسیاری از وب سایت ها می شود.

از دیدگاه ما در Rock Content، این کاهش کلی زنگ خطری برای بازاریابان است تا منابع ترافیک خود را متنوع کنند. تغییر رفتار کاربر و الگوریتم‌های جستجوی در حال تکامل، تکیه بر ترافیک ارگانیک را خطرناک می‌کند.

تغییر رفتار کاربر به دلیل SGE

SGE رفتار کاربر را با ارائه پاسخ های سریع تر و جامع تر به طور مستقیم در نتایج جستجو تغییر داده است. خلاصه های تولید شده توسط هوش مصنوعی کاربران را راضی می کند و منجر به کلیک کمتر بر روی نتایج جستجوی ارگانیک می شود.

• کاهش “هدف مرور”: مردم اکنون به جای صرف وقت برای مرور سایت های مختلف، به دنبال پاسخ سریع هستند.

• افزایش اعتماد به خلاصه های هوش مصنوعی: کاربران بیشتر و بیشتر به خلاصه های ارائه شده توسط SGE اعتماد می کنند، به خصوص برای پرس و جوهای اطلاعاتی ساده.

برای انطباق، سازندگان محتوا باید بر ارائه محتوای عمیق و باکیفیت تمرکز کنند که ارزشی فراتر از آنچه SGE می تواند خلاصه کند، بیافزاید. و این چیزی است که ما در Rock Content همیشه هنگام ایجاد محتوای جدید در ذهن داریم.

تاثیر SGE بر تبلیغات جستجو

SGE همچنین بر نرخ کلیک (CTR) تبلیغات جستجو تأثیر می گذارد. خلاصه‌های هوش مصنوعی اغلب شامل اطلاعات موجود در آگهی‌ها می‌شود که اثربخشی آنها را کاهش می‌دهد. اگر خلاصه قبلاً اطلاعات کافی برای برآورده کردن پرس و جو ارائه کند، کاربران کمتر روی تبلیغات کلیک می کنند و بر روی دید تبلیغ کنندگان تأثیر می گذارد.

کاهش CTR در تبلیغات جستجو:

تبلیغ کنندگان به دلیل SGE متوجه کاهش CTR برای تبلیغات جستجو شده اند.

تأثیر بر دیده شدن تبلیغ‌کنندگان:

از آنجایی که هدف SGE ارائه پاسخ های دقیق تر به طور مستقیم در صفحه نتایج جستجو است، کاربران اغلب بدون کلیک بر روی تبلیغات، آنچه را که به دنبال آن هستند، پیدا می کنند.

ممکن است تبلیغ‌کنندگان نیاز به تجدیدنظر در استراتژی‌های خود داشته باشند و بر روی نسخه‌های تبلیغاتی جذاب‌تر تمرکز کنند و اهداف خاص کاربر را هدف قرار دهند.

نکات کلیدی برای بازاریابان

ما به عنوان متخصصان بازاریابی، چند نکته کلیدی را شناسایی کرده‌ایم:

• بهینه سازی برای SGE:
  • با ارائه اطلاعات دقیق، ارزشمند و ساختاریافته، اطمینان حاصل کنید که محتوای وب سایت شما در خلاصه های SGE گنجانده شده است.
  • نشانه گذاری طرحواره می تواند در اینجا کمک کند، زیرا به محتوای شما اجازه می دهد تا به راحتی توسط هوش مصنوعی تفسیر و خلاصه شود.

• متنوع کردن منابع ترافیک:
  • فقط به ترافیک ارگانیک متکی نباشید. بر رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و سایر کانال ها تمرکز کنید.

• تطبیق استراتژی های سئو:
  • تمرکز را به سمت کلیدواژه‌های بلندمرتبه و موضوعات خاص که در آن خلاصه‌های SGE کمتر رایج است، تغییر دهید.

• افزایش تجربه کاربری:
  • وب سایت خود را بهبود دهید تا بازدیدکنندگانی را که روی آن کلیک می کنند حفظ کنید. زمان بارگذاری سریع، بهینه سازی تلفن همراه، و ناوبری بصری کلیدی است.

• اصلاح نسخه تبلیغاتی و استفاده از امتیاز فروش منحصر به فرد (USP):
  • کپی تبلیغات را قانع‌کننده‌تر کنید و مستقیماً به قصد کاربر برای متمایز شدن در میان خلاصه‌های SGE اشاره کنید.
  • نقاط فروش منحصر به فردی را که به راحتی توسط هوش مصنوعی خلاصه نمی شود برجسته کنید.

• بهینه سازی صفحات فرود:
  • اطمینان حاصل کنید که صفحات فرود برای حفظ و تبدیل کاربرانی که از طریق تبلیغات جستجو کلیک می کنند، بهینه شده اند.

بسته بندی

Google’s Search Generative Experience (SGE) یک تغییر بازی در چشم انداز جستجو است و تأثیرات آن در صنایع مختلف به طور قابل توجهی متفاوت است.

با ارائه پاسخ های جامع مستقیماً در صفحه نتایج جستجو، SGE رفتار کاربر را تغییر داده و بر ترافیک ارگانیک و تبلیغات جستجو تأثیر گذاشته است.

در Rock Content، ما بهینه سازی برای SGE را در اولویت قرار می دهیم و در عین حال منابع ترافیک را متنوع می کنیم تا در این محیط جستجوی در حال تکامل رقابتی باقی بمانیم.

درک اینکه چگونه SGE بر ترافیک ارگانیک و تبلیغات جستجو در صنایع مختلف تأثیر می گذارد، به بازاریابان اجازه می دهد تا استراتژی های خود را تطبیق دهند و به ارائه محتوای ارزشمند ادامه دهند.

در این محیط به سرعت در حال تغییر، محتوا ضربان قلب هر برند باقی می ماند. به همین دلیل است که همکاری با متخصصان واجد شرایط بسیار مهم است.

WriterAccess را وارد کنید:

WriterAccess با شبکه‌ای متشکل از بیش از 15000 نویسنده، طراح و استراتژیست، و همچنین ویژگی‌های پیشرفته هوش مصنوعی و یکپارچه‌سازی بانک تصویر، ابزارها و تخصص مورد نیاز برای ایجاد استراتژی‌ها، تولید محتوای استثنایی و دستیابی به رشد استراتژیک را فراهم می‌کند.

امروز به WriterAccess بپیوندید تا به انبوهی از متخصصان، ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی و منابع تصویر دسترسی داشته باشید.

اکنون آزمایش رایگان 14 روزه خود را شروع کنید و قدرت تولید محتوای با کیفیت بالا را آزاد کنید!